文/管小爽

无论是人生道路、还是企业发展，都会在前行的道路上遇到很多阻碍，也会听到无数外界的评说，而指引前行道路的，从来都不该是外界的眼光，而是自己内心对梦想与信仰的坚守。

近期，马自达携手赵蕊蕊推出了一支名为“越·我所驭”的品牌视频，视频讲述了赵蕊蕊的人生经历，从受父亲感染而对排球有无限憧憬和向往，到为了排球不断克服困难、努力拼搏，再到问鼎世界冠军后华丽的人生转型，开启自己的写作生涯。虽然这是一支品牌广告，但整个视频基本看不到产品推荐的影子，只是很真诚地向观众输出着马自达的品牌精神，看完之后不禁会心一笑，这才是走心的广告，真诚的“自我介绍”。

“越·我所驭”是马自达最新发布的品牌核心标语，在今年的广州车展上，马自达主推“越·我所驭”的核心理念，展台布置也处处体现着这一元素，也正是通过在车展上与马自达的深入接触，我对这句标语也有了更深的认识。它代表着对天赋和能力的正确认识，对努力和磨砺的不吝付出，对目标和使命的不懈追求。这与马自达的品牌精神高度契合，马自达的发展历史从方方面面体现了这种精神，而用这句话总结赵蕊蕊的成长、蜕变之路也再合适不过，这种共同的精神符号也是马自达与赵蕊蕊携手合作的深层原因。

年，赵蕊蕊正式成为职业排球运动员，进取之路从未是条坦途，赵蕊蕊在职业生涯中多次受伤，甚至有了“玻璃美人”的称号，但她从未放弃，节假日坚持练习、放假回家也不间断训练。正如视频中所展示的，每一次成功拦网的背后，都是数千次的起跳和落地；每一次犀利的扣杀，背后则是无数次的挥臂和击打。赵蕊蕊用勤奋、不屈捍卫了自己的高度，砥砺前行。

赵蕊蕊在体育界里是出了名的勤奋刻苦，而马自达则是汽车圈里为数不多极具工匠精神的车企，作为将转子发动机真正实用化带到普通消费者面前的企业，自年花巨资从德国人手中买下转子发动机的专利权后，马自达就一直潜心于对转子发动机的研发，并于年完成量产。凭借对转子发动机的专注以及对赛车运动的不懈追求，马自达在年的勒芒赛事上成为历史上第一个赢得桂冠的日本厂商。

除此之外，马自达还研发出Skyactive创驰蓝天技术，这项技术的问世可以看作是马自达继转子时代后，对于超越与创新的又一次继承，它将变速箱，发动机，车身架构，以及底盘的创新协调的融为一体，将产品综合水平提升到了一个前所未有的高度，并且高度融了环保与安全性能，深挖造车核心技术的强力。对“驾乘愉悦”的不断追求，令汽车依然充满了进化的可能。

天赋是上帝赐予每个人的礼物，而赵蕊蕊的“天赋”，在于出身排球世家，她的父亲也是一名职业排球运动员。这不光给了赵蕊蕊出色的身高、优异的先天条件，更是在赵蕊蕊的成长过程中不断接触排球、获得指导，并接受着运动员精神的感染，这些得天独厚的条件相加，造就了一位排球名将扬帆起航，开启了自己作为职业排球运动员的序幕。

与赵蕊蕊一样，马自达也有着自己独特的“天赋”，那就是流淌在马自达血液里的不屈个性和冒险精神，这些传承自其日本家园—广岛。战后，广岛在毁灭性核打击中涅槃重生，支持广岛重新崛起的这种毅力与勇气激励着马自达自诞生起就勇于创新，不断前进。

“广岛精神”激励着马自达不断创新，马自达也用真诚的心回馈着每一个支持马自达、选择马自达的用户。其中最具代表性的就是“GVC加速矢量控制系统”，简称“GVC”，该系统通过发动机控制提高底盘性能，是以全新设想和“人本理念”研发而来。摒弃了“机械为大”的想法，不仅考虑精确控制机械效率，更是以人本理念考量真正适合人体工学的车辆形态，为用户提供顺滑流畅的加速度衔接以及无与伦比的畅快驾感。马自达怀抱对所有用户的关爱引导自己的技术研发，为用户创造了更多可能和全新的驾驶感受。

赵蕊蕊曾说过，放弃只需一秒，坚持却要一生。赵蕊蕊坚持在赛场拼搏，终于在年开启了属于自己的世界冠军之路，并在年的雅典奥运会上带领中国队夺取金牌，创造历史。退役后，已经站在巅峰的赵蕊蕊没有停下自己的脚步，而是开启了一段全新的超越之路，她出人意料地投身写作，且凭借科幻小说《彩羽侠》获得第四届全球华语科幻星云奖最佳长篇科幻小说银奖。这沉甸甸的奖杯倒让我们看到了赵蕊蕊另外一种坚持，也许写作对于她，一直就是在心中小心培育的种子，终于在最合适的时机破土发芽，帮助赵蕊蕊成功完成了人生路上的“转型”。

同样在技术研发上屡创辉煌的马自达也从未放弃过对品牌精神的继承与不断创新。作为世界一流的厂商，马自达认为汽车不应仅是冰冷的金属块，更应该是富有“生命美学”的鲜活存在。为此马自达首推“魂动设计理念”，用设计的力量，为汽车注入鲜活的生命，从而达到灵犀默契的人车关系。人们把技术精湛的手艺人称作“匠人”，能够赋予器物以生命的，唯有那些将感性发挥到极致的匠者。马自达坚守着这份“匠魂”，不断挑战目标，摒弃妥协，始终为完美之车倾注着全部的力量。

马自达与赵蕊蕊，从来没有因为市场或外界的评说而放弃自己内心的坚持，而坚持则是为了自己内心的梦想。只要坚持，所谓的“不可能”都有机会变成“可能”，“磨砺之路”也许是漫长的，但最终的“成就之越”，让所有付出与坚守都是值得的。

虽然精神的契合是促成马自达与赵蕊蕊合作的关键，但是这此合作可不只是为了“高山流水遇知音”，这是马自达一次极其走心的营销。

首先，女排时隔12年再夺奥运金牌、重回世界之巅，再一次点燃了全民心中的“女排情节”，而赵蕊蕊作为上一次带领女排夺冠的关键人物，也正是“女排精神”的一种代表和依托。选择与体育明星合作并不新鲜，但关键是选对时机，达成一次有意义、有深度的合作，而不仅仅只是一次“形象代言”，马自达的用心可见一斑。

其次，马自达摒弃了一味的产品宣传，选择从品牌精神入手，通过更加真诚的讲述、沟通向大家“介绍”自己，寻求共鸣和更深层次的认可。同时通过与形象大使赵蕊蕊建立共同的精神符号，也帮助马自达更加顺利地进入消费者心中。

此次马自达的营销剑走偏锋，却饱含真诚与心意，产品的优点终有一天会被替代，而对于品牌文化的认可则是企业与消费者互相交付真心的长期相处。相信马自达会通过此次机会收获更多认可，迎来别样的营销成功、开启全新的发展篇章。

文末福利

点击“阅读原文”或直接在