哪个词能更好的定义年轻人的消费主义？

潮，是一种精神，是特立独行和态度张扬，潮流品牌作为潮文化的载体，使年轻人找到他们的精神载体和文化归属；

奢，是一种态度，是关于细节和精致不凡，奢侈品牌不止是身份的象征，也是一种对完美和品质的追求。

而这两个词都可以、但不完全能涵盖当代年轻人的思想、潮流与文化。中国的年轻一代越发趋于理性、不再盲目追随潮流，对产品品质有着更确切的需求。因此实现了潮流文化的“潮”与通过高品质所阐释的“奢”的逐渐融合、代表着不俗品味又特立独行，承载着更深内涵的“潮奢”一词应运而生了。

当代潮奢文化的形成，愈发深入地影响着人们的消费品味和思想精神。潮奢人群受到潮奢品牌的文化内核的激发后，能够寻找到自己专属的身份标识、释放内心独立的自我意识和独树一帜的追求。因此，在90、95一代成为消费主力的当下，品牌们如何在青春营销中找到最恰当的潮奢语言，与年轻人们“达成共识”，是成功的关键；而以青春营销著称的一汽马自达，再次因为其精确的市场敏感度，以潮奢攻势赢得了年轻人的心。

一汽马自达一直以来都以其灵敏的营销直觉走在行业前沿，一举一动都受到各方的瞩目。随着潮奢逐渐成为年轻人的消费和文化的关键词，一汽马自达出于对市场和社会的潜心研究和人群的深度理解捕捉到了这一势不可挡的趋势：TA因此精准地定位了自身在市场中的潮奢代表性、和所面向的潮奢人群，并调整了策略、铺展了一系列独树一帜的潮奢营销攻势。

不论是借势还是造势，一汽马自达都为自己带来了积极成功的营销效果，成功打通线上线下将流量转化。年初打开了汽车抖音营销新格局，在年轻人高度聚集的抖音以有深度、有水平的全明星《深夜专车》节目在各大品牌中独树一帜，成为行业标杆；还作为唯一指定座驾全程赞助大势明星综艺《青春环游记》，借势到造势自在玩转，为综艺IP营销树立标杆、带来新潮奢主义。一步步潜心规划、步步为营，铺陈了独属于一汽马自达的潮奢营销之路。

马自达

在充满“潮奢之力”的全新一代阿特兹上市之际，一汽马自达更是通过一整套营销新玩法，将新车与品牌的影响力推上高潮。8月22日一汽马自达和寺库联合发布了《潮奢生活白皮书》，为潮奢人群和潮奢文化画出了精准画像。之后，一汽马自达成为作为首个入驻寺库的汽车潮奢品牌，开启了一场为期15天的购物狂欢——潮奢购物节，不仅精选了1万件时尚单品，还邀请到了潮流奢侈品设计师EugèneRiconneaus跨界操刀设计了T恤引来抢购热潮。一汽马自达还在上海打造了一个充满未来感的潮奢派对作为收官，以沉浸式策划让潮奢体验从线上到线下联动，40余家权威时尚媒体与品牌代表到场狂欢，燃爆潮界，牢牢稳固了一汽马自达全新一代阿特兹的潮奢代表地位。

潮趴现场，一汽马自达常务副总经理、党委书记郭德强拍摄了一段Vlog，炫酷的镜头记录了郭总参与潮趴的全过程。时下最流行的短视频Vlog形式加上企业高层亲自出镜，一汽马自达这一波即创新有趣又刷好感的方式堪称行业首创，网友口碑极佳！

这波潮奢嘉年华余韵未尽，一汽马自达又带出了新花样；有别于之前的“cool”，一汽马自达这次在抖音带来了温情励志的暖。

在抖化时代，人人都想在短视频营销中分一杯羹；而一汽马自达的官抖是所有车企中唯一一个打造了自有IP栏目的内容营销战略的蓝V：其自创的《深夜专车》节目已经上线多期，不论是明星还是素人的出演，高质的内容和动人故事都触达了心灵，在抖范营销中先声夺人、具有极强的代表性。而这一次，先生结合深夜专车栏目IP，亲自站台拍摄深夜专车番外特辑，更是将节目和品牌声势推上了高潮，精准触及了潮奢人群。

画面从一抹都市中穿梭魂动红——全新一代阿特兹开始，而在驾驶它的，正是郭总。画面捕捉了他的自信、沉稳，穿插着上海迷人繁华的夜景，让夜晚更有深度。

夜深了，而都市中的人们故事万千、冷暖不同，每个人虽然都是小小的个体，却都为了梦想和生活而努力打拼，在繁华都市里渴望着暖意。

而就像郭总说的，人生只有不忘初心，才能方得始终。而一汽马自达，十几年沉浮，无论市场好坏，都保持着最初的那份执着。

只要坚持、只要充满希望，最后终会“星光不负赶路人，岁月不负有心人”。

品牌领导人亲自出演品牌自造节目，在抖音营销中实属罕见。节目本身的高质、高流量加之一汽马自达的走心策划，让这期深夜专车充满了感人的深度，体现了一汽马自达始终保持其以人为本的不变初心。节目上线后也迅速在抖音爆红，短短5小时内，就获得了10W+点赞，播放量达到了W+次之多。任何品牌都想与消费者进行互动，达成链接；而郭总亲自出演、感性发言让《深夜专车》节目的内涵更上一层，在新车上市之际，一汽马自达自创了强大的品牌声势将潮奢营销推上高潮，用抖音这个潮奢的平台给出品牌最诚挚的宣言，为全新一代阿特兹赋能——一汽马自达又一次走在了营销的前沿。

随着年轻一代成为消费的主力，如何与年轻人建立沟通、找到最合适的语言是每个品牌和营销人都在努力尝试的。—汽马自达作为汽车营销的领军品牌，—直通过不同形式的营销尝试走在前沿，这一次又开创性地强势进入电商平台从线上线下一起推广潮奢文化，还由品牌领导人亲自出场带来暖心宣言：一汽马自达真正独创了读懂年轻人的潮奢营销语言，并与他们建立了情感绑定。

这一次成功用营销造下声势获得喜爱，与全新一代阿特兹的“硬核”实力也是无法分开的。正是因为全新一代阿特兹潮奢的产品力，才能让一汽马自达充满底气和说服力——毕竟产品才是成功的关键。

在全新一代阿特兹上市之际，已成功打下潮奢市场的一汽马自达更会有更多的年轻化营销动作。这一次居然“开”到电商平台“潮奢电商节”、领导亲自上阵玩转抖式营销，下一次，一汽马自达还有什么新花样？一起期待吧！